Статья 1

Варианты полиграфии в рекламе

Сейчас рынок устанавливает условия серьезнейшего соперничества. Поэтому корпорациям, предоставляющим товары или услуги, для успешной работы требуется профессиональный подход к продвижению товаров. Большинство рекламных компаний порекомендуют вам, сначала, использовать полиграфию – эффективный, дешевый способ привлечь внимание потенциального клиента. Рассмотрим особенности некоторых представителей данного типа рекламной продукции.

Рекламные листовки

Листовка – часто применяемый прием воздействия на потенциальных клиентов, имеющий большой спектр использования (распродажа, открытие нового филиала, приглашение на конференцию). Листовка - сравнительно недорогая рекламная продукция - будет «оружием массового поражения» при условии, что сделана грамотно, а также учтены представленные ниже правила.

Основная информация - в одной короткой фразе. Шрифт – изящный, наибольший из всех выбранных. Необходимо сделать заметным главное предложение, в этом случае потенциальный клиент обязательно увидит его и, даже если не примет листовку, успеет понять основную мысль рекламы.
После прочтения ключевого предложения нужно поддерживать интригу. Здесь помогут так называемые «завлекалочки» - словосочетания, написанные интересным, тоже большим, но меньше первого, шрифтом.
Требования к содержанию рекламной листовки: как можно более доступен, понятен даже ребенку, поскольку, помня про перманентную загруженность головы какими-нибудь вещами, сразу осознать суть рекламной вести довольно сложно; короткие фразы – не более 6 слов; часто используемый психологический фокус – отсутствие отрицающих частиц в составе рекламы.
Наилучший размер листовки – четверть формата А4. Иначе, буквы получаются очень маленькими, содержание – слишком сжатым.
Потребитель захочет носить дольше всего такую листовку, которая может быть полезна сама по себе. Например, листовка может содержать на обороте какой-либо купон, талон, важные телефонные номера, расписание электричек, карту города. Главное, чтобы дополнительные сведения не «затмили» целиком основные.

Рекламные буклеты

Создание рекламных буклетов конкурирует по популярности с обычными листовками, имея при этом набор преимуществ - предоставление более подробной, упорядоченной информации о рекламной продукции, презентабельность, завершенность за счет большего объема. При разработке буклета актуальны принципы, применяемые к листовкам. Кроме того, большое число полос дает возможность добавить в буклет три составляющих:

зрительный ряд;
информационный блок;
контактную информацию.

Известны два способа фальцовки - механизированного процесса сгибания листа - при изготовлении рекламных буклетов:

гармошка (направление каждого последующего сгиба противоположно прошлому);
салфетка (перегибы направлены одинаково).

Допускается изготовление рекламных буклетов с полным или частичным УФ-лакированием, тиснением, ламинированием.

Рекламный проспект

Проспект имеет более имиждевый вид, чем буклет. Он всегда лучше нарисован, сфальцован или сброшюрован, посвящен единственному, редко нескольким близким товарам, повествует о назначении, области применения, достоинствах, характеристиках товаров. Есть еще престижные проспекты, повествующие об истории, достижениях фирмы, включают в себя фотографии руководителей.

Самый распространенный объем рекламного проспекта – А4. Для привлечения интереса и формирования хорошего отношения требуется, чтобы художественная работа и исполнение рекламного проспекта было высокого качества. Так же важно присутствие иллюстраций (рисунки, фото, схемы, графики, таблицы), придающих проспекту наглядность. Текстовое сообщение дает полное представление обо всех преимуществах, какие получит покупатель продукции, описываемой в проспекте.

Источник: рекламная компания «ЛанА»